Что такое товарный знак: определение, виды, классификация и особенности регистрации 2019 год

Классификация товарных знаков представлена на рис. 12.

Товарные знаки в зависимости от объекта, информацию о котором они содержат, подразделяются на подгруппы — фирменные и ассортиментные (именные), а последние — на типы.

Виды товарных знаков определяются формой представленной в них информации: словесные, буквенные, цифровые, комбинированные, объемные, изобразительные.

По виду собственности владельца товарные знаки могут быть двух разновидностей — индивидуальными и коллективными.

Рис. 12. Классификация товарных знаков

Фирменные товарные знаки — знаки, предназначенные для идентификации производителя товаров или услуг. По форме представления информации они бывают чаще всего словесными, изобразительными и комбинированными.

На рис. 13 изображены товарные знаки разных видов.

Существует три основных типа обозначения этих знаков:

  • 1) фирменное имя — слово, буква, группа слов или букв, которые могут быть произнесены;
  • 2) фирменный знак — символ, рисунок, отличительный цвет либо обозначение;
  • 3) торговый знак — фирменное имя, фирменный знак, товарный образ или их сочетание.

Товарные знаки распространились в середине XIX в., когда гильдии ремесленников и торговцев потребовали, чтобы каждый производитель помечал товары. Это позволило контролировать объем производства и выявлять изготовителей продукции низкого качества.

Фирменные товарные знаки не только выступают частью производственной или торговой маркировки, но и могут использоваться для оформления фасадов зданий владельцев товарных знаков (в этом случае могут применяться объемные знаки), фирменных бланков, то-

Рис. 13. Фирменные товарные знаки:

/ — фирмы «Дюпон»; 2 — кондитерской фабрики «Красный Октябрь»;

варных чеков, ценников, ставиться в виде штампов на ТСД, присутствовать в виде значков на одежде обслуживающего персонала, на посуде, упаковке, салфетках и т. п. Например, знак обслуживания торговой сети «Дикси» изображен на вывесках, фирменной одежде, а также на пакетах, используемых при оказании услуг.

Многие фирмы, завоевавшие признание у потребителей, стремятся обеспечить защиту своих фирменных знаков. Так, АО «Кристалл», выпускающее ликеро-водочные изделия высшего качества, для защиты своей продукции использует фирменный знак — изображение зубра, наносимое на этикетку и завинчивающиеся колпачки. Кроме того, на бутылку наклеиваются две этикетки и кольеретка. На самую большую этикетку, располагающуюся с внутренней стороны, помимо фирменного знака, нанесено семизначное число, первые две цифры которого — 01 — код завода.

Следует отметить, что каждому предприятию или организации Российской Федерации присваивается определенный порядковый номер по ОКПО, однако эти порядковые номера не относятся к фирменным знакам.

По степени значимости и престижности можно выделить обыкновенные и престижные фирменные знаки.

Обыкновенные фирменные знаки разрабатываются их владельцами или по их поручению специалистами-дизайнерами, регистрируются в установленном федеральным законом порядке. При этом в законе не предусмотрена обязательность регистрации, которая дает владельцу исключительное право на пользование и распоряжение знаком. Его владелец может и не регистрировать свой фирменный знак, однако при этом он не приобретает авторского права на него.

Престижные фирменные знаки присваиваются фирмам за их особые заслуги перед государством. В качестве престижных фирменных знаков могут использоваться изображения призов, медалей и других знаков отличия, полученных фирмами на международных, национальных и региональных выставках.

В ряде зарубежных стран такие престижные знаки (эмблемы) присуждаются государственными или общественными органами в качестве специально утвержденных призов. Фирма-лауреат получает право в течение определенного времени помещать этот знак на свои рекламные и деловые материалы и документы.

Основанием для присуждения наград в виде престижных знаков служат значительные успехи в экспорте товаров и услуг и (или) содействие экспорту национальных товаров в течение определенного срока. Развитием экспорта своей продукции фирма поднимает национальный престиж страны, способствует стабильности ее экономики и обеспечению занятости населения, улучшает торговый баланс.

На рис. 14 представлено несколько престижных знаков, выдаваемых за экспортные достижения в Дании, Великобритании и США.

К числу престижных знаков можно отнести и медали, применяемые как элемент производственной маркировки на этикетках марочных и коллекционных вин, водок и др., полученные изготовителем на международных выставках.

Престижные знаки присваиваются и не подлежат регистрации в патентных органах.

Ассортиментные товарные знаки — знаки, предназначенные для идентификации ассортиментной принадлежности: видовые — по виду товара, марочные — по торговой марке или наименованию.

Примером видового знака могут служить словесная информация о названии товара, его изображение, а также условные буквенные обо-

Рис. 14. Престижные знаки некоторых зарубежных стран:

/ — знак Премии короля Фредерика IX за достижения в экспорте (Дания); 2 — знак Королевской награды за экспортные достижения (Великобритания); 3 — знак президентской «Е»-награды (США; среди его лауреатов — компания Crosslee, изготавливающая широкий ассортимент стиральных

значения определенного вида продукта. Эти знаки редко применяются самостоятельно, чаще их используют в комбинации с марочными знаками.

Приведем примеры общепризнанных ассортиментных знаков, применяемых для импортного чая: «С. Т. С.» (от англ. Crush-Twist-Curt) или «Cranulated» — гранулированный чай; «Orthodox» или «Yeat tea» — «листовой чай».

Цельнолистовой чай подразделяется в зависимости от размера листков и имеет следующие ассортиментные знаки: «ОР» («Orange Ресое») — «букет»; «Р» («Рссое») — «экстра»; «FP» («Flowery Рссое») — «высший сорт».

Эти разновидности чая самые дорогие.

Для измельченного чая характерны свои ассортиментные знаки: «ВОР» («Broken Orange Ресое») — «высший сорт»; «ВР» («Broken Ресое») — «1-й сорт»; «Fings» («Farmings») — «2-й сорт»; «D» («Dost») — «3-й сорт».

От размера чаинок зависят цвет и аромат настоя. Чем они меньше, тем более мутен и менее ароматен настой, а следовательно, более дешев чай.

Таким образом, указанные ассортиментные знаки позволяют не только идентифицировать потребительские свойства товара, но и косвенно свидетельствовать о соразмерности его цены и качества.

Рис. 15. Изобразительные марочные знаки

Торговая марка — имя или знак, присущие конкретному виду товара с определенными потребительскими свойствами, отличающими его от других товаров того же вида.

В зависимости от формы представленной информации марочный знак может быть словесным, цифровым, буквенным, изобразительным или комбинированным. Например, марочный знак шоколадных батончиков Snickers, Mars, Bounty и др. имеет словесную форму, причем идентифицирующие функции выполняют также цветовая гамма и графическое исполнение надписи. Цифровые марочные знаки распространены в России для ординарных вин (портвейнов 33, 777 и др.).

Примером изобразительного марочного знака может служить изображение московского высотного здания на водке «Столичная», кота на молочных продуктах «Простоквашино» (рис. 15).

Самыми распространенными являются комбинированные марочные знаки. Многие из них неизбежно ассоциируются у потребителя с марочными знаками: шоколад «Вдохновение», «Сказки Пушкина» и т. п., вино «Улыбка», «Киндзмараули», пиво «Ячменный колос», «Останкинское» и т. д.

Российские коммерсанты и потребители знакомы с множеством других примеров ассортиментных знаков отечественных товаров. Сложнее обстоит дело с импортными товарами, заполонившими российский рынок. Информация об ассортиментных знаках необходима и продавцам, и потребителям, поэтому при заключении договоров надо предусматривать расшифровку ассортиментных видовых и иных товарных знаков. Кроме того, полезны в этом отношении рекламные листки, проспекты и иные формы доведения ТИ до пользователей.

Такой информационной деятельностью занимаются некоторые посреднические организации. Приведем примеры марочных знаков

Рис. 16. Примеры марочных знаков чая:

/ — сорт дарджилинг; 2 — сорт нилгири; 3 — сорт ассам

чая, указанных в рекламном листке Индийского комитета по чаю (рис. 16). (Эта организация является некоммерческой организацией Правительства Индии, имеющей представительство в Москве.)

Сорт дарджилинг выращивают в Гималаях на высоте от 600 до 2000 м над уровнем моря. Благодаря уникальным природным условиям района этот чай обладает особыми изысканными вкусовыми качествами и имеет столь же высокую репутацию среди различных сортов чая, как шампанское среди вин.

Сорт нилгири производят в горных районах Южной Индии на высоте от 1000 до 2500 м над уровнем моря. Сорт нилгири в отличие от сортов дарджилинг и ассам выращивается круглый год.

Сорт ассам выращивают в равнинных северо-восточных районах Индии, в долине реки Брахмапутра. Этот сорт отличается ярким цветом и крепостью.

Мы рассмотрели фирменные и ассортиментные товарные знаки, а также возможности использования в них разных форм представления ТИ. Кроме указанных подгрупп, типов и видов, товарные знаки подразделяют в зависимости от их принадлежности владельцу на индивидуальные и коллективные.

Это интересно:  Обязанности пешехода. Правила дорожного движения 2019 год

Коллективным товарным знаком является товарный знак союза, хозяйственной ассоциации либо иного добровольного объединения предприятий, предназначенный для обозначения выпускаемых и (или) реализуемых ими товаров, обладающих едиными качественными или иными общими характеристиками.

Коллективный знак и право на его использование не могут быть переданы другим лицам. Эти нормы применения коллективных знаков регламентируются частью четвертой ГК РФ [2].

Индивидуальные товарные знаки не указаны в действующем законодательстве, нормы их применения не установлены.

Если говорить о том, что такое товарный знак, стоит отметить, что это как визуальное, так и словесное обозначение, которое служит для придания продукции определенной степени индивидуальности, также узнаваемости среди других аналогичных наименований.

Товарный знак и знак обслуживания — это схожие понятия, которые наравне используются как в законодательстве, так и в практической деятельности. Разница состоит только в том, что в первом случае речь идет о конкретных результатах материального производства, а второй термин применяется относительно предоставления разного рода услуг населению. Эти понятия наиболее распространены в законодательных актах на территории СНГ.

Если говорить о таком распространенном словосочетании, как торговая марка», то оно распространено в западной юридической терминологии. На территории СНГ это выражение используется исключительно в быту, а на законодательном уровне разрешено применять только понятия «товарный знак» и «знак обслуживания». Данные термины также иногда ошибочно отождествляют с брендом. Но он намного шире в своем значении. Товарный знак — это одна из многих составляющих такой категории, как бренд.

Если вы хотите разобраться с тем, что такое товарный знак, важно понять, какие разновидности этого понятия выделяют маркетологи. Так, речь идет о следующих категориях:

  • словесный — это шрифтовая комбинация, которая определяет название торговой марки, а также девизы и слоганы (могут быть использованы уже известные слова, выдуманные термины или же аббревиатуры);
  • изобразительный — состоит из графических объектов (важно учитывать, что закон запрещает регистрировать непосредственное натуральное изображение товара);
  • комбинированные — подразумевает совмещение текстовой и графической составляющей (под это описание лучше всего подходит логотип);
  • звуковой — уникальные мелодии или комбинации звуков, которые могут быть применены только применительно к товарам определенной фирмы;
  • трехмерный — это форма, цвет, материал и прочие характеристики самого товара, а также его упаковки.

Для того чтобы получить исключительные права на использование товарного знака, недостаточно разработать уникальное обозначение. Необходимо оформить его в соответствии с законодательными нормами. Регистрация товарного знака производится исключительно государственными органами, которые наделены соответствующими полномочиями. Речь идет о службе по интеллектуальной собственности.

Для того чтобы зарегистрировать товарный, знак или знак обслуживания, необходимо определить его класс. При этом их может быть несколько, в зависимости от того, насколько широким является спектр деятельности фирмы. Важно понимать, что симметрично количеству классов повышается и стоимость регистрационной процедуры.

При разработке товарного знака важно понимать, что не все изображения, символы, звуки и так далее допускаются к государственной регистрации. Существует определенный перечень символов, которые не могут выступать для индивидуализации товаров. Среди них непосредственное наименование предметов и их свойств, а также слова, изображения и их комбинации, если они могут вводить покупателя в заблуждение.

Для того чтобы понять, что такое товарный знак, стоит рассмотреть основные этапы, которые он проходит от момента задумки до стадии регистрации:

  • постановка цели касательно того, какую долю рынка планируется занять при помощи конкретного товара;
  • выявление элементов, из которых будет состоять знак;
  • разработка альтернативных вариантов с последующим выбором лучших;
  • сравнение выбранных вариантов с базой государственного реестра на предмет выявления совпадений;
  • утверждение окончательного варианта;
  • составление заявки на регистрацию товарного знака;
  • прохождение всех бюрократических процедур;
  • получение соответствующего свидетельства;
  • постановка на бухгалтерский и налоговый учет.

Разобравшись с тем, что такое товарный знак, важно понять особенности его использования. Так, обладатель разрешительных документов получает следующие полномочия:

  • наносить товарный знак на упаковки и этикетки товарной продукции;
  • если речь идет о знаке обслуживания — применять с целью индивидуализации выполняемых работ;
  • использовать на фирменной документации;
  • наносить на рекламные материалы;
  • размещать в глобальной сети с целью привлечения новых покупателей.

Также стоит отметить, что есть некоторые моменты, которые владелец товарного знака не может и не имеет права контролировать:

  • упоминание в целях, которые не связаны с рекламой продукции;
  • в случае если правообладатель дал согласие на использование своего товарного знака;
  • после продажи товара (невозможно проконтролировать дальнейшую судьбу упаковки);
  • использование товарного знака в частных, некоммерческих целях.

Договор товарного знака остается действительным на протяжении 10 лет. Его возможно продлять неограниченное количество раз на этот же период. При этом нужно подать заявление в соответствующие органы и оплатить государственную пошлину.

Стоит отметить, что продление регистрационного свидетельства оказывается целесообразным только в том случае, когда он получил признание и узнаваемость. Но, если учесть, что это достаточно длительный процесс, то многие производители сознательно идут на продление для того, чтобы обозначение было защищено на время развития и популяризации.

Основным документом, на который возложена охранная функция является Закон «О товарных знаках и знаках обслуживания». Установлены рамки ответственности за нарушение исключительных прав и несанкционированного использования чужого товарного знака.

С целью охраны зарегистрированного товарного знака используется специальный символ, который выглядит, как вписанная в окружность латинская буква R. Зачастую он размещается сверху слева от самого логотипа, но допускается располагать его и в других местах. Это общепринятое подтверждение того, что товарный знак официально зарегистрирован и получил соответствующее свидетельство. Но если говорить о некоторых европейских странах, то литера R не имеет юридической силы. В РФ допускается также дословное обозначение «товарный знак» или «зарегистрированный товарный знак».

Фирменный товарный знак может соответствовать следующим классификационным признакам:

  • В соответствии с объектом:
    • товарный знак фирмы;
    • обозначение конкретной продукции.
  • По форме подачи информации:
    • слова или их комбинации;
    • буквенные сочетания;
    • цифровые знаки;
    • объемные конструкции и изображения;
    • графический рисунок;
    • смешанный тип.
  • По признаку собственника:
    • принадлежащий индивидуальному предприятию или конкретному собственнику;
    • зарегистрированный на группу организаций.

На вопрос «что такое товарный знак?» можно ответить, что это уникальное обозначение продукции или группы товаров, которое используется в целях индивидуализации. Если говорить о знаке обслуживания, то данный термин является аналогичным предыдущему, но используется в сфере услуг. Довольно часто можно услышать такое словосочетание, как «торговая марка». Но важно понимать, что оно имеет ход только в Западной юриспруденции, а в отечественном законодательстве не имеет юридической силы.

Товарный знак может иметь не только словесное, но также и визуальное обозначение, а также их комбинацию. Также речь может идти об уникальных звуковых эффектах или мелодиях, зарегистрированных в соответствующем порядке. Товарный знак — это также объемный макет, который повторяет уникальную форму продукта или же его упаковку. Исключительное право на его использование действует на протяжении 10 лет, а при необходимости его можно продлять необходимое количество раз.

Для того чтобы получить возможность эксплуатировать наименование товарного знака или его изображение, его нужно зарегистрировать в соответствующем закону порядке. Важно, что на стадии разработки логотипа, словесного обозначения или любого другого выражения, стоит свериться с государственным реестром на предмет выявления совпадений. Если таковых не выявлено, то подается соответствующая заявка в регистрационные органы. После того как она будет рассмотрена и одобрена, выдается свидетельство установленного образца, дающее исключительное право на использование товарного знака.

Информационный товарный знак, согласно ст. 1477 Гражданского Кодекса РФ, является специальным обозначением, которое индивидуализирует товары лиц, занимающихся предпринимательской деятельностью.

Таким образом, наличие зарегистрированной торговой марки позволит предотвратить возможную недобросовестную конкуренцию между производителями, т.к. будут отсутствовать схожие маркировки компаний.

Дорогие читатели! Наши статьи рассказывают о типовых способах решения юридических вопросов, но каждый случай носит уникальный характер.

Если вы хотите узнать, как решить именно Вашу проблему — просто позвоните, это быстро и бесплатно !

Виды товарных знаков и знаков обслуживания разделяются на три большие группы, различающиеся по следующим критериям:

  • по форме выражения;
  • по праву владения;
  • по объектам идентификации.
Это интересно:  Алкогольная декларация: заполнение, сроки, сдача 2019 год

Классификация товарных знаков по форме выражения(по форме представления): словесные, изобразительные, комбинированные (смешанные), объемные и звуковые товарные знаки.

Словесные товарные знаки – это такие торговые знаки, которые представляют собой слова, словосочетания или целые предложения (девиз, слоган). Данный вид предполагает возможное использование неологизмов или же уже существующих слов или словосочетаний. Словесный товарный знак, примеры: «Microsoft», «Facebook», «Альфа», «Макфа» и многие другие.

Изобразительные товарные знаки – тип товарных знаков, представленных графическим изображением. Данный вид должен выделяться неповторимым дизайном, а также особенностями стилизации.

Изобразительная товарная марка может включать в себя изображения вещей, живых организмов, различных геометрических фигур, линий и пятен. Примеры: Playboy (кролик с бабочкой), Apple (надкусанное яблоко).

Выделяют также комбинированный товарный знак, который представлен путем совмещенных словесных и графических элементов (к примеру, Adidas, МТС).

Объёмные товарные знаки – разновидность, выраженная трехмерными, предметами, фигурами и сочетаниями линий.

Обычно представлены в виде неординарной обертки, тары или же формы изделия. К примеру, стеклянная бутылка Coca-Cola или флакон «Шанель №5».

Звуковыми являются те товарные знаки, воспринимаемые человеком лишь на слух. Они представлены в форме звука или их комбинации, образующих отрывок музыкальных произведений или шум.

Примерами звуковых товарных знаков являются заставки программ («Спокойной ночи, малыши»), оригинальные мелодии радиостанций («Авторадио»), музыкальные заставки мобильных телефонов (Samsung, HTC).

По праву владения выделяют следующие: индивидуальные товарные знаки и коллективные.

Регистрация индивидуального обозначения производится на имя конкретного лица, которое занимается предпринимательской деятельностью (к примеру, «Макфа»).

Общеизвестный иколлективный товарный знак это знак, идентифицирующий товары, которые производятся или реализуются входящими в единое объединение лицами, и которые обладают одинаковыми характеристиками. Примерами являются «Камаз», «Боржоми», многие другие.

По объектам идентификации принято выделять 2 основных вида: фирменные и ассортиментные виды.

Товарный фирменный знак(товарный знак в фирменном стиле) идентифицирует изготовителя товаров.

Они обладают 2 подвидами: обыкновенными и престижными.

Обыкновенные разрабатываются компанией самостоятельно уполномоченным лицом или специально назначенным дизайнером (к примеру, Nike).

Престижные же не создаются самостоятельно, они предоставляются организациям за особые достижения (к примеру, Пермская гильдия добросовестных предприятий). Данный подвид регистрации не подлежит.

Ассортиментные товарные знаки – это специальный вид товарных знаков, идентифицирующих ассортиментную принадлежность.

Они также обладают 2 подгруппами: видовые и марочные.

Видовые идентифицируют вид производимого товара, т.е. должны быть предоставлены сведения о названии товара или его графическое изображение. Примером может быть наименования видов чая: B — среднелистовой ломаный чай, D — «мелкая пыль», а также иные.

Следующая подгруппа идентифицирует торговую марку или наименование (к примеру, шоколад «Сникерс», «Марс» и т.д.).

Функции товарных знаков подробно описаны в материалах на нашем сайте. А теперь, когда вы знаете что такое товарный знак и его виды, перейдем к особенностям регистрации.

Для регистрации обозначения (как индивидуального, так и коллективного) необходимо обратиться в специальный государственный орган — Роспатент с заполненным заявлением. Подача данного документа является необходимым критерием для производства специальных экспертиз, по результатам которых принимается решение о регистрации или отказе.

Государственная регистрация коллективного знака в отличие от индивидуального имеет свои особенности.

Нужно предоставить устав в отношении коллективного знака в регистрирующий орган. Данный документ должен содержать следующие данные:

  • название объединения, желающее зарегистрировать торговую марку;
  • определенный список лиц, которые будут вправе использовать торговую марку;
  • требования к использованию маркировки, а также ограничения;
  • положения о порядке осуществления контроля;
  • меры, принимаемые при нарушении положений устава.

Иные виды брендов также обладают специфическими регистрационными особенностями.

При регистрации словесного обозначения знак также рассматривается и проверяется на идентичность и сходство до степени смешения с иными уже существующими брендами. Экспертиза производится по основным двум признакам:

  • звуковой – ударение, имеется ли плагиат; пересечение или вхождение одного символа в другое;
  • графический – общая оценка от бренда, используемый шрифт.

В случае, когда регистрируется изобразительный товарный знак(графический товарный знак
), необходимо предоставить в Роспатент описание входящих в него структурных элементов, а также расписать их значение каждого отдельно и вместе.

Примеры трехмерных товарных знаков

Если регистрируется трехмерный символ, то необходимо предоставить не только подробное описание общей формы, но также к документам обязательно нужно приложить изображение всех необходимых проекций, которые бы предлагали полное представление об оформляемой маркировке.

Когда регистрируется товарная марка в форме звука, необходимо помимо описания бренда привести подробную характеристику используемого звука, а также приложить соответствующую фонограмму.

Таким образом, наличие товарного знака, а также его регистрация обеспечит своеобразность обозначения фирмы, а также обеспечит возможность создания добросовестной конкуренции на рынке товаров. Подробная инструкция о том, как создать и зарегистрировать товарный знак расположена здесь.

Смотрите на видео: что такое товарный знак, какие могут быть товарные знаки и где зарегистрировать бренд компании.

Главная :: Новости :: Товарный знак. Что такое товарный знак?

Изобилие современного рынка является причиной ряда проблем, подстерегающих, как производителя, так и потребителя. Всё дело в том, что одна из сторон хочет воспользоваться правом выбора и отдать предпочтение самым лучшим товарам. В свою очередь, создатели продукции высокого качества заинтересованы в эффективной рекламе и привлечении особого внимания потенциальных покупателей. Решить проблему, актуальную для владельцев предприятий и потребительской массы, поможет товарный знак, которым обозначаются конкретные товары и услуги. Правда, оружие правообладания, дающее в руки законного владельца исключительные возможности, будет получено только через законную регистрацию и получение свидетельства.

Всё о товарном знаке: виды, понятия, определения

Наличие товарного знака (ТЗ) приравнивается к знаку качества и служит эффективным маркетинговым инструментом, обосновывающим высокую цену и популярность. О вышесказанном знали ещё в седую старину. В качестве примера стоит назвать:

— подписи, 3000 лет назад поставленные ремесленниками Индии на собственных произведениях ;
— лакомый кусочек для подделки – клеймо EVCARPI, STROBILI и многие другие от римских мастеров .

В заботе о придании индивидуальности, нуждаются не только конкретные товары (результаты материального производства), но и услуги. Таким образом, современный потребитель сталкивается не только с товарными знаками, но и знаками обслуживания. Согласно законодательству, оба понятия абсолютно идентичны по правам и особенностям практического применения. Что касается термина «торговая марка», то в отличие от западных стран, на территории нашего государства и ближнего зарубежья, — это выражение приемлемо только в быту (но не на законодательном уровне). Также не стоит путать товарный знак с логотипом (оригинальное начертание) или брендом (комплекс представлений, ассоциаций, ценностных характеристик).

Разновидности товарных знаков

Если мы милую узнаем по походке и т.д., то индивидуализацию продукта обеспечит товарный знак, представленный такими категориями:

2. Изобразительный знак, состоящий из рисунков и прочих объектов графического вида.

3. Комбинированное обозначение может сочетать в себе элементы словесного и изобразительного варианта.

4. Звуковой вариант, представленный комбинацией звуков и мелодий, позволяющих идентифицировать те или иные товары конкретного производителя.

5. Трёхмерный знак, включающий форму, цвет, материал и др. характеристики, присущие товару или его упаковке.

Кроме того, любой из заявителей вправе рассчитывать на защиту ТЗ в конкретном цветовом решении, указанном в заявке. Помимо перечисленных разновидностей, увеличивается популярность неизвестных ранее ТЗ:

— в виде голограммы, меняющейся в соответствии с углом обзора (на кредитных картах);
— обонятельные знаки.

При наличии различительных особенностей и отсутствии повода для введения потребителя в заблуждение, товарный знак имеет право на существование. В качестве примера стоит назвать знаки разных категорий, достигшие пика успешности:

— обозначения произвольного и вымышленного характера (Apple, Sega, Visa) ;
— использование имён (Lee, Gucci, Shell) ;
— слоганы — «Золотая рыбка отдыхает»;
— знаки-цифры – 212;
— символы, картинки — эмблема верблюда в товарном знаке Camel ;
— включающие элементы — эмблема Motorolla с буквой М в круге
— фирменная мелодия звонка телефонов Nokia;
— аббревиатуры — KFC .

Секреты разработки товарного знака

Цель разработки товарного знака – сделать его узнаваемым и запоминающимся, способствующим продвижению конкретных товаров на рынке. Для выполнения этого задания необходимо:

— определиться с будущими целями и охватом доли рынка;
— сосредоточиться на конкретных элементах, отсеянных для формирования знака;
— анализ предварительно созданных разработчиками нескольких вариантов;
— поиск совпадений по базе Роспатента (определение целесообразности дальнейшей работы);
— выбор и утверждение подходящего обозначения.

Это интересно:  Как отказаться от гражданства Украины для получения гражданства РФ? 2019 год

Независимо от характерных особенностей и типа разработанного обозначения, оно приобретает юридическую силу и эксклюзивные права только в результате получения Свидетельства на ТЗ. Хоть и Закон не запрещает использование незащищённого ТЗ, но и не рассматривает этот факт, как основание для борьбы за свои права. Защитить нематериальную собственность удаётся только с соблюдением специальных законодательных норм. Притом, соответствующая процедура производится государственной службой, специализирующейся на вопросах интеллектуальной собственности и располагающей соответствующими полномочиями. У нас таким органом является ФИПС.

Подтверждение государственной регистрации

Процедура регистрации разделяется на несколько этапов:

1. Определение класса ТЗ (в соответствии с классификацией МКТУ, включающей 45 классов). Сколько их будет указано в заявке – зависит от широты и разнообразия спектра деятельности заявителя. Притом, количество классов сказывается на увеличении стоимости регистрации.

2. Предварительная проверка на сходство с аналогами, защищёнными ранее полученным свидетельством или заявленными на регистрацию. Не вхождение в перечень обозначений, которые не могут служить в качестве ТЗ (ст. 1483 ГК РФ). Кроме того, не допускается введение потребителя в заблуждение, использование обозначений, указующих на товары из всеобщего употребления (ксерокс, термос, макинтош и т.д.). Основным требованием является наличие различительных особенностей.

3. Подготовка и подача заявки и дополнительных материалов в соответствующий орган.

4. Рассмотрение заявительных материалов, включающее экспертизы (формальную и по существу).

5. Вердикт Роспатента, в результате которого выдаётся свидетельство, подтверждающее регистрацию ТЗ, или выносится отказ.

6. Постановка ТЗ на бухгалтерский и налоговый отчёт.

Притом, в большинстве стран, право получения защиты зависит от внесения информации о ТЗ в специальный реестр.

1. Коллективный ТЗ, право владения которым принадлежит ассоциации, группе предприятий. С выполнением законной процедуры регистрации, пользоваться этим обозначением могут все участники этой группы. ТЗ служит не только индивидуализации конкретных товаров и услуг, но и преследует информативную цель. С его помощью, потребитель узнаёт о свойствах промаркированной продукции. Относительно коллективных ТЗ, защиту обеспечит большинство государств. В РФ по этот вопрос регламентируется ст. 1510 IV части ГК РФ.

2. Общеизвестный ТЗ основывается на ст. 1508 IV части ГК РФ. Главные акценты здесь ставятся на широкую известность, обоснованную особой интенсивностью использования. Вердикт по поводу признания того или иного ТЗ общеизвестным, выносится органами исполнительной власти по ИС. В этом случае, защита является бессрочной, не ограниченной никакими временными рамками.

Обязанности по обеспечению охраны общеизвестных ТЗ, готовы взять на себя, как законодательства ряда стран, так и Парижская конвенция, Соглашение ТРИП. С принятием подобных мер, пресекается деятельность, в основе которой лежит введение потребителя в заблуждение посредством пользования знаками, предельно схожими с общеизвестными.

Чтобы причислить тот или иной знак к категории общеизвестных, прибегают к оценке специального перечня факторов (репутация знака у потребителя, географическая распространённость, срок действия, уровень известности).

Использование товарного знака

В результате успешной регистрации ТЗ, завершившейся получением Свидетельства, правообладатель получает целый набор эксклюзивных прав:

— использование в гражданском обороте для тех классов товаров и услуг, в соответствии с которыми проводилась регистрация;
— запрет на использование ТЗ третьими лицами;
— восстановление справедливости через СИП, ППС, таможенные и арбитражные органы.

Но исключительное право обладания носит территориальный характер, т.е., охранные функции действуют на территории того государства, где получено Свидетельство.

Индивидуализации продукции товарным знаком осуществляется таким образом:

Что не может контролировать правообладатель:

— упоминание ТЗ, не имеющее рекламных целей;
— использование ТЗ по предварительному согласию законного владельца;
— судьбу упаковки проданного товара;
— частные случаи использования ТЗ, лишённые коммерческих целей.

Длительность правообладания

В результате полученного свидетельства, владелец этой интеллектуальной собственности получает право исключительного пользования на период в 10 лет. Притом, привлекательный для потребителей ТЗ разрешается многократно продлять на тот же срок. Для выполнения этой процедуры потребуется заявление от правообладателя и оплата специальной пошлины. Возможностью продления стоит воспользоваться и в надежде на развитие и популяризацию.

Как дать знать, что знак находится под охраной

Третьи лица моментально осознают отсутствие выгоды в использовании охраняемого ТЗ, если рядом с ним стоит маркировка в виде латинской буквы R, вписанной в окружность. Чаще всего, такой значок проставляется сверху слева от ТЗ. Правда, вполне законным считается и его расположение в любом другом месте. Кроме того, на территории РФ вполне приемлемой считается надпись «товарный знак» или «зарегистрированный товарный знак». Кроме того, согласно ст. 5D Парижской конвенции, в качестве уведомления используются такие знаки:

— ТМ (trademark);
— SM (service mark);
-«зарегистрированный знак»;
— «Registered Trademark»;
— «Trademark»,
— «Marca registrada»;
— «Marque deposee».

Разумеется, никто не обязывает владельцев ТЗ ставить подобную маркировку. Этим поступком, совершённым по доброй воле, правообладатель предостерегает третьих лиц от правонарушения и бессмысленных трудозатрат. Но в целом ряде зарубежных стран, один из таких значков даёт понять, что заявка относительно этого обозначения уже подана.

Особенности классификации товарного знака

Существует целый ряд признаков, позволяющих классифицировать ТЗ:

1. В соответствии с объектом выделяют такие знаки: товарный знак фирмы; обозначение той или иной продукции.

2. Согласно форме подачи информации: слова или комбинации слов; сочетания из букв; цифры; изображения и конструкции объёмного характера; графический рисунок; смешанный вариант.

3. По признаку собственника: указание на принадлежность индивидуальному предприятию, определённому собственнику; принадлежность к группе организаций.

Таким же правом располагают ТЗ, включённые в международные договоры, подписанные РФ. Притом, согласно ст. 1507 IV части ГК РФ, резиденты нашей страны обладают правом обратиться за регистрацией ТЗ в любой стране за рубежом или в международные органы. Первым шагом для осуществления задуманного, является заявка, поданная в ФИПС.
Важную роль в регистрации ТЗ способны сыграть международные договоры и системы региональной регистрации, позволяющие несколько упростить соответствующие процедуры. Притом, существует возможность зарегистрировать ТЗ, как в отдельной стране, так и на территориях, не принадлежащих конкретным государствам. В этом качестве стоит упомянуть таможенные территории, управление которыми ложится на соответствующие административные структуры, дающие возможность выполнения процедуры регистрации ТЗ. В этом плане стоит вспомнить про Гонконг, где система регистрации ТЗ заметно отличается от действующей в КНР.

ВОИС прилагает максимум усилий для упрощения и оптимизации соответствующих процедур, как на уровне региональных, так и национальных систем, выполняющих регистрацию ТЗ. К примеру: Договор о законах по товарным знакам (TLT) служит определению не только списка сведений для граждан одной из стран-участниц, но и списка обязательных процедур, необходимых для регистрации ТЗ на территориях прочих стран, подписавших этот договор.

Подобное право регламентируется Законом «О товарных знаках и знаках обслуживания». По поводу несанкционированного использования, грядут санкции административного, гражданского и уголовного характера (ст. 14.10. КоАП РФ, 1515 ГК РФ и 180 УК РФ).

Оспорить чужой ТЗ можно только по представлению доказательств относительно совпадения с собственным вариантом.
Кроме того, в некоторых странах можно рассчитывать на защиту даже ТЗ, не прошедшего процедуру регистрации в Патентном ведомстве. В этом случае, говорить о надёжности приходится только с получением должного уровня известности. Но так как заслужить репутацию удастся не так скоро, как хотелось бы, то достаточно долгое время знак будет особенно уязвимым.

Статья написана по материалам сайтов: studref.com, businessman.ru, 101million.com, www.patent-rus.ru.

«

Помогла статья? Оцените её
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars
Загрузка...
Добавить комментарий