Интернет-реклама в социальных сетях: обзор, особенности размещения, виды и эффективность 2019 год

Не секрет, что любая социальная сеть сегодня — это огромное сообщество людей, которые проводят перед монитором, как минимум, по часу в день. Чаще всего каждый из участников любой социальной сети “просиживает” в ней по несколько часов, переписываясь с друзьями, просматривая развлекательный контент, читая какие-то новости и так далее. Все это время он остается “в пределах” данного сайта, являясь потенциальным рекламным контактом. Было бы глупо не использовать разные рекламные инструменты для монетизации и заработка на столь крупной аудитории.

Поэтому сегодня реклама в социальных сетях — это как мощный инструмент заработка (для владельцев групп и раскрученных страниц), так и канал для продаж своих товаров и услуг (для предпринимателей, владельцев бизнеса). И не использовать столь эффективный инструмент равноценно отказу от мощнейшего потока клиентов.

В этой статье мы постараемся чуть подробнее узнать о том, как работает реклама в социальных сетях. Для этого будут проанализированы разные форматы покупки рекламы в самой популярной российской сети “ВКонтакте”, а также собраны мнения некоторых рекламодателей, работающих с разными ее видами (для сравнения эффективности).

Итак, для начала мы определимся с тем, для чего (чаще всего) используется реклама в социальных сетях. Кто ее покупает и с какой целью? Какие деньги готовы платить рекламодатели для того, чтобы получить свою долю трафика?

Если вы хоть раз заходили в “ВК”, то наверняка замечали слева на странице рекламный блок. Он устроен достаточно просто: сверху на нем — заголовок, предлагающий некий товар или услугу, ниже — картинка с логотипом компании или “лицом” — человеком, представляющим товар. Далее может идти текст (хоть это и опционально). На самом деле, форматы, в которых предлагается реклама в социальных сетях, достаточно разные, и вы могли встречать их все.

Чтобы понять, кто и зачем покупает место на странице “ВК”, следует понять аудиторию данного ресурса. Если учесть, что пользователей в данной социальной сети — миллионы, то можем сказать, что аудитория здесь достаточно разнообразная, и ее можно таргетировать при помощи разных фильтров. Вспомните сами: вы указываете в анкете на сайте свой пол, возраст, а также место учебы и работы. Рекламодатели, которым нужно продать любой продукт, могут настроить свое объявление таким образом, чтобы показывать его именно вам.

Поэтому и ответ на вопрос о том, с какой целью заказывается реклама “ВКонтакте”, может быть совершенно разным, ведь аудитория у сайта разная, а значит, есть всякие производители товара — компании, которым нужно внимание всех этих людей.

Другими словами, реклама в социальных сетях используется самыми разными представителями бизнеса, начиная от владельцев местного кинотеатра и заканчивая крупнейшим интернет-магазином белья. Все могут найти своего покупателя “ВКонтакте” (как и в любой другой сети) и “достучаться” до него при помощи своих объявлений.

Безусловно, несмотря на разнообразие людей, проводящих время на своих любимых сайтах, их возраст, пол, уровень доходов и место проживания, разной бывает и реклама в социальных сетях. “ВКонтакте”, например, имеет более молодежный ориентир. А если говорить об “Одноклассниках”, то этот сайт относится скорее к аудитории постарше. Сайт знакомств “Мамба” вряд ли посещают дети и более взрослые люди, а также те, кто уже имеет свою вторую половинку. Здесь можно найти одиноких, ищущих приключений людей. То есть каждая социальная сеть имеет свое “ядро” — группу пользователей, объединенных какими-то общими признаками. На нее и следует ориентироваться в том случае, если вы осуществляете продвижение рекламы в социальных сетях того или иного характера.

Каждая социальная сеть использует свой рекламный формат. Часто сайты работают с разными типами, чтобы предоставить рекламодателю больше инструментов, с помощью которых можно “достучаться” до своего клиента. Достаточно сложно охватить все виды рекламных материалов, которые функционируют в Рунете, поэтому мы будем говорить о самой популярной сети — “ВКонтакте”. Здесь самая большая аудитория, а значит, и наиболее активный рынок рекламных услуг. Поэтому на ее примере мы и посмотрим, что собой представляет интернет-реклама в социальных сетях.

Классический и наиболее популярный, видимо, формат продвижения своих услуг — это размещение в боковом рекламном блоке объявлений. Находится последний на всех страницах сайта “ВКонтакте”, и увидеть его вы можете каждый раз, когда посещаете этот ресурс, с левой стороны. О нем мы говорили чуть выше.

Настраивается данный блок из рекламного кабинета, доступного всем пользователям. В нем можно менять такие установки, как формат оплаты (за клики или за 1000 показов), аудитория (пол, возраст, группы, предпочтения и масса других настроек), стоимость, внешний вид объявления (картинка и заглавие, картинка + заглавие и текст-описание) и другое. По сути, размещение рекламы в социальных сетях в специально отведенном блоке (а таковой имеется, вероятно, на всех площадках, так как это довольно распространенный формат) представлено специальным конфигуратором. Он и дает широкий выбор вариантов того, какой будет ваша реклама. Ваша задача — настроить его так, чтобы заинтересовать своего клиента, пополнить баланс кабинета и начать показывать рекламу.

Еще один интересный вариант предоставления информации о своих товарах — это рекламные записи. Их вы можете видеть в том случае, если открываете раздел “Новости”. Реклама услуг в социальных сетях при помощи таких записей — это распространенный способ продвинуть себя максимально “органично”, не вызывая раздражения у пользователей.

Если те сведения, которые подаются в рекламном блоке на боковой части страницы, изначально воспринимаются пользователем как коммерческое предложение, то информация из проплаченной записи может заинтересовать под видом обычной новости. Поэтому очевидно, что отдачу такой формат дает большую, нежели простой блок.

С помощью записи можно рекламировать что угодно, а главный плюс заключается в том, что в нее вы можете поместить как текст, так и изображения, видеозапись или просто ссылки, опрос. Это, опять-таки, расширяет горизонт возможностей рекламодателя.

Если рекламные записи располагаются в разделе “Новости”, то площадками в другом варианте выступают группы. Реклама в социальных сетях в таком случае помещается на страницах различных сообществ. Преимущество ее в том, что рекламодатель может ограничить свою аудиторию не какими-то настройками таргетинга по полу или возрасту, а по членам одной группы, например, выбрать поклонников какого-то музыканта. В таком сообществе можно организовать, к примеру, продажу билетов или сувениров.

Купить рекламу в группах можно при помощи биржи “ВКонтакте”. В других же социальных сетях это делается как централизовано, так и напрямую по договоренности с администрацией сообщества.

Безусловно, есть и другие подходы к размещению объявлений и поиску клиентов на свой продукт. Например, та же контекстная реклама в социальных сетях (таких как “ВКонтакте”, Instagram, Facebook и др.) не прижилась — здесь не так удобно размещать материалы такого формата — пользователи лучше реагируют на картинку, присутствующую в объявлении. Поэтому контент чаще используют в поисковых системах, а в социальных сетях лучше работают записи и тизеры.

Еще можно упомянуть такой вид, как реклама в комментариях. Ее используют сами пользователи, однако при правильном подходе это направление может оказаться перспективным.

Если у вас достаточно стабильный бизнес (например, торговая марка), который необходимо развивать постоянно, таргетированная реклама в социальных сетях будет отлично работать лишь в сочетании с собственным сообществом — группой или пабликом. Не отправляйте пользователей на свой сайт, а останьтесь “в пределах” социальной сети. Это, конечно, несколько трудно: нужно завести красивую страницу, подготовить все таким образом, чтобы выглядело очень серьезно и вызывало доверие у людей. Возможно, для этих целей лучше найти SMM-менеджера.

Не стоит забывать о продвижении записей своей группы или профиля при помощи хеш-тэгов. Это слово, перед которым идет символ решетки (#), символизирующий, что это -тэг. Он определяет, что то или иное слово будет ссылкой на поиск таких же слов. Скажем, если вы будете публиковать информацию по какому-то из тэгов, ваши записи будут занимать более высокие позиции и охватывать больше трафика. На популярных и востребованных темах можно заработать просмотров гораздо больше, чем на неизвестных — это нужно учитывать.

Сегодня реклама в социальных сетях и интернет-индустрия в целом являются очень эффективными решениями. Возможно, кто-то и думает о том, что продажи в их классической форме являются более надежным, понятным и верным способом заработка, чем какие-то передовые решения. Отчасти эта мысль понятна и предсказуема — люди не хотят учиться чему-то новому.

Это интересно:  Самая популярная профессия - как сделать правильный выбор? 2019 год

Однако в данном случае лучше обратить внимание на данный сегмент рекламы. Ведь если вы уже получаете, условно говоря, 10 продаж в день при помощи каких-то других источников рекламы, почему бы не использовать возможности сети, чтобы получать еще 5 дополнительных покупателей? Быть может так, что по операционным затратам они окажутся еще более дешевыми, чем классические подходы. Те компании, которые уже поняли это, давно привлекают клиентов и зарабатывают больше.

Если вы владелец бизнеса и все еще не продаете через интернет-рекламу, вы теряете время. К примеру, “ВКонтакте” — это довольно простой механизм, разобраться в работе которого сможет каждый. Главное — желание и немного времени.

Если вас интересует реклама сайтов в социальных сетях, в первую очередь нужно узнать, какие форматы есть на рынке и какова их стоимость. Эту информацию приводить здесь (даже по какой-то одной сети) нет смысла, поскольку она является слишком динамичной и может меняться в следующую минуту. Выясните, что есть.

Далее нужно подумать о том, какой будет ваша реклама. Стоит ли покупать формат с дополнительным полем для текстового описания (“ВК”) или лучше приобрести размещение записи в какой-нибудь популярной группе? Что именно будет написано в вашем объявлении?

Дело в том, что найти идеальное решение без практических экспериментов (в этой сфере) практически невозможно. Вам нужно сделать несколько рекламных объявлений, протестировать их, и вы увидите, какое из них более эффективное. Определять можно по количеству потраченных на рекламу денег и клиентов, которые обратились по объявлению.

Дело в том, что для продвижения каждой конкретной услуги может существовать индивидуальный подход. Скажем, в одном случае лучше работать с блоком, в другом — с записями в сообществах, а то и вовсе напрямую с владельцем площадки. Узнать, что будет более эффективно конкретно в вашем случае, вы можете только через применение своих знаний и навыков.

Пробуйте покупать рекламу в социальных сетях — и у вас получится заставить свой бизнес расти еще быстрее!

Эффективность рекламы в социальных сетях зависит от многих факторов и из этой статьи Вы узнаете, как именно определить эффективность рекламной компании.

Здравствуйте, дорогие читатели. Сегодня в статье постараемся определить эффективность рекламы в социальных сетях.

Чтобы ответить на вопрос, эффективен ли данный тип рекламы в первую очередь следует узнать, какие социальные сети наиболее популярны в России и мире.

Итак, давайте посмотрим на этот перечень:

  1. «Facebook» — примерно 1,4 млрд аккаунтов.
  2. «YouTube» — 1 млрд пользователей.
  3. «ВКонтакте» — около 330 000 000 аккаунтов.
  4. «Twitter» — 305 млн.
  5. «Google» — 250 млн.

Как Вы видите, большинство этих соц. сетей носит информативно – развлекательный характер. В них ежедневно заходят миллионы людей, стремящихся получить какие-либо сведения, или просто желающих скоротать время, проводимое в маршрутке, на вокзале и т. п. А это, в свою очередь, создаёт высокую вероятность того, что реклама будет замечена.

Но так как она создаётся для того, чтобы повысить спрос на определённую группу товаров или услуг, а не просто ради того, чтобы на неё «посмотрели» и забыли, следует грамотно подходить к выбору аудитории, которой она будет отображаться.

Всего существует два типа оплаты размещения рекламы в соц. сетях. Первый из них заключается в том, что Вы указываете цену за 1 клик по объявлению. В таком случае количество просмотров Вашего оповещения никак не скажется на состоянии бюджета. При этом способе оплаты появляется возможность заранее подсчитать расходы и менее пристально следить за развитием кампании.

Несмотря на то что Вы сами устанавливаете стоимость, которая будет изыматься из бюджета за переход пользователя по Вашей ссылке, этот тип оплаты считается дорогим. В первую очередь это происходит оттого, что здесь работает так называемая система аукциона, то есть чем выше цена, тем чаще объявление будет отображаться пользователям.

Кроме оплаты за клики, существует оплата за показы в таком случае Вы оплачиваете количество изображений, которое увидят люди. Считается, что такой тип оплаты дешевле, но здесь важно следить за продвижением кампании и создавать интересную рекламу, способную заинтересовать людей.

Чтобы избежать лишней траты денег, существует ряд ограничений, настроив которые Вы сможете выделить среди множества людей тех, кого ваше объявление может заинтересовать (к ним относиться такая информация, как пол, место проживания, возраст и т. д.).

Естественно, что каждый, каким-либо образом связанный с распространением объявлений, задаётся вопросом о том, как оценить эффективность рекламы в социальных сетях. Способов для достижения этих целей существует огромное количество, ниже приведём некоторые из них:

Подсчёт хитов и хостов. Определение эффективности рекламы в социальных сетях и в интернете с помощью них в настоящее время весьма популярно. Хит – это общее количество загрузок страниц сервера, а хост – количество загрузок страниц сервера с разных IP-адресов.

  • Подсчёт СТВ. Производится путём деления числа покупателей на число всех посетителей.
  • CTR. Это число кликов по ссылке в рекламном сообщении, делённое на общее число показов и помноженное на сто. Таким образом, получается процентное отношение, нормой которого считается показатель, колеблющийся от 0,1% до 3%.
  • VTR. Как и в предыдущем случае является процентным соотношением числа просмотров к числу показов рекламы.

Все эти данные собираются специальными счётчиками, действующими на Ваших сайтах. Вообще же эффективность рекламы считается хорошей, если расходы на её создание окупаются продажей товара. Также следует внимательно следить за появлением лайков и комментариев под вашим объявлением. Последние необходимо внимательно отсеивать, оставляя только понравившиеся и неспособные причинить вред проекту, ведь многие покупатели составляют своё мнение о рекламируемом товаре или услуге исключительно из них.

Эффективность рекламы недорогих вещей, постоянно используемых в повседневности, достаточно легко можно заметить по увеличению уровня продаж, возникшему почти сразу после проведения кампании. Что касается дорогой продукции узкого назначения, то здесь судить о положительном действии рекламы можно будет только спустя длительное время.

К плюсам можно отнести следующее:

  1. Рекламу, размещённую в соц. сетях, гарантированно увидит и прочтёт множество людей.
  2. Относительная дешевизна (по сравнению с другими средствами массовой информации)
  3. Возможность отсеять ненужный контингент.
  4. Реклама может распространиться путём репостов, заинтересовавшихся ею людей.

К минусам можно отнести:

  1. Потребность постоянно следить за ходом кампании.
  2. Невозможность изначального точного прогнозирования её действенности.

Данный вид рекламы, при правильной политике проведения, может значительно повысить уровень продаж. По сравнению с другими способами её распространения является самым перспективным. Ведь аудитория социальных сетей каждодневно растет, а значит со временем эффективность рекламы будет только увеличивать.

На этом у меня все. Если статья Вам понравилась, то поделитесь ею с друзьями в социальных сетях. Удачи!

Реклама в интернете — это продвижение товаров и услуг в сети интернет.

Бывает следующих видов: на сайтах (в том числе платная выдача при запросах пользователей в поисковых системах), в социальных сетях, досках объявлений (Из рук в руки, Авито и другие), на видео хостингах (Youtube)партнерские программы.

Для разного вида товара и оказания услуг работает лучше свой вид рекламы, определить можно только методом тестирования.
Интернет реклама — это это один из наиболее эффективных методов продвижения и поиска клиентов для реализации товаров и услуг, массового формирования положительной репутации компании.

Интернет реклама, как и интернет вообще — делают свое дело. Много печатных бумажных изданий закрылось из-за отсутствия спроса на себя. Маркетинг в интернете можно проводить из любой точки мира на любую точку мира, то есть, если вы находитесь в Ставрополе или Владивостоке — при правильной настройке рекламы — сможете показывать рекламу, например, только в Москве, или при необходимости только на Нью-Йорк или всю Америку.

Популярность данного вида рекламы растет с каждым месяцем. Объяснить это можно только одним способом — сегодня интернет проник во все наши сферы жизни: на компьютере, на планшете, на телефоне. реклама в интернете позволяет чтобы ее показывали только целевым пользователям: поисковая выдача, либо показ рекламы людям определенного возраста. Также современные технологии позволяют отслеживать эффективность рекламных компаний и рекламных
настроек. В некоторых случаях размещение интернет рекламы еще выгоднее классической рекламы (рекламных щитов).

Это интересно:  Выгодоприобретатель - это... Выгодоприобретатель в страховании 2019 год

Следует обратить внимание, что в последнее время растет качество интернет рекламы. Так Яндекс или Гугл — принимают для рекламы только товары и услуги официально разрешенные к показам рекламы на территории нашей страны с соблюдением авторского права владельца. Все меньше попадают в поисковую выдача сайты с навязчивой рекламой — особенно вылетающей и загораживающий основной материал. Сайты, которые размещают такую интернет рекламу попадают в бан поисковых систем, из которого выбраться проблематично, а иногда и невозможно.

При размещении интернет — рекламы на качественных ресурсах случае необходимости рекламные сети могут запросить документы, в том числе лицензии, на разрешение осуществления некоторых видом деятельности и продажи некоторых видов товара: медицинские препараты, брокерские услуги на финансовых рынках, продажи товаров известных марок и др.
Малый Бизнес (ИП или ООО), как и любой другой, существует в основных 3-х формах

  1. компании, участвующие постоянно в государственных тендерах — им интернет реклама особо не интересна, им хватает количества
    и объема заказов от гос покупок.
  2. компании из категории «возле дома» — магазины, парикмахерские, шаурмовые, ремонтные мастерские, и другие. Здесь больше важно качество работы с постоянными клиентами — прибегать к интернет
    рекламе нужно только при необходимости маштабирования и рекламе новых видов оказания услуг и новых товаров.
  3. компании, которые в основном привлекают рекламу из внешних источников (в том числе: раздача листовок, реклама в местных газетах, объявления на столбах): юридические фирмы, частные визажисты, бухгалтерские фирмы, интернет магазины. Такие фирмы, в том числе индивидуальные предприниматели — все больше и больше используют интернет рекламу различных видов.

Контекстная реклама — это реклама на основе предпочтения пользователей. Бывает двух видов:

  • на поисковой выдаче (текстовая, как правило). Это когда при запросе в поисковых системах (Яндекс, Гугл и другие) спрашиваете: «купить
    часы» Вам в первых трех строчках сверху и трех строчках с низу показывается коммерческая платная реклама. Вся коммерческая выдачи при поисковых запросах показывается с пометкой «реклама». Продается здесь все что угодно начиная от часов и заканчивая автомобилями и самолетами.
  • на сайтах (текстово — графическая). Это когда при том же запросе в поисковых системах Вы спрашивали про часы и переходили на сайт
    с информацией про часы. Далее когда вы заходите, например, на новостной сайт — реклама с часами будет преследовать еще долго.

Реклама на досках объявлений: Авито, Из рук в руки и другие — в этом случае реклама проводится путем размещения объявлений на данный электронных площадках. Можно создавать 2-3 аккаунта для большего количества объявлений. И размещать по 2 объявления из одного аккаунта с интервалом в два часа. Больше не рекомендуется, так как электронные площадки начнут банить ваши аккаунты. Необходимо обратить внимание, чем меньше город, тем дольше объявление держится «на верху».

В больших городах в Москве, Нижний Новгород и других объявления очень быстро «падают в низ» и здесь для эффективности нужно более частно обновлять объявления, либо размещать на платной основе. Можно размещать по 2-3 объявления в день, немного «видоизменяя» объявление, но при этом смысл объявления сохраняя тот же. Например, заголовок «Поздравление от Деда Мороза» заменить на «Дед Мороз поздравит» тоже самое необходимо сделать в тексте объявления.
Картинки тоже желательно уникальными если вы будете более активно размещать объявления — программ обработки изображения сейчас хватает, в том числе и бесплатных.

Тизерная реклама — это вид рекламы, при котором объявления размещаются на небольших рекламных блоках. Показываются «всем подряд.» Сегодня данный вид рекламы уже менее популярен, чем несколько лет назад.

Баннерная реклама — это реклама, которая основывается на размещении баннера. Чем выше посещаемость сайта и чем популярней ресурс — тем дороже реклама.
Существуют два вида данной рекламы
— постоянный баннер — это рекламное место выкуплено на определенное время, например на неделю, и при заходе в любое время — будет показываться одна и та же реклама
— динамический баннер — при заходе на сайт каждый новый раз — показывается разная реклама, данный вид рекламы
практикует Гугл на сайтах — партнерах.

Реклама на Youtube — размещение видео рекламы на каналах Ютуб. Может быть: в виде мини заставки 6-20 секунд перед просмотров видео роликов, и в виде создание своего канала (данный вид подходит больше крупным игрокам).

Данный вид рекламы наиболее эффективен, когда видео ролик сделан в категории «обзор». Видео ролики должны быть не сильно долгими, примерно 5-8 минут по времени.

e-mail рассылка — рассылка рекламы на электронные письма пользователей. Данный вид реклама эффективен только в том случае, когда пользователь осознанно подписался на такую рассылку. В случае когда пользователь подписался «по хитрости» рекламодателя — толку от такой рекламы не будет вообще, так как все письма будут попадать либо в спам, либо пользователь отпишется от такой рассылки при первой возможности.

Партнерские программы (партнерки) — это коммерческие отношения между продавцом и партнером, суть заключается в том, что владелец товара (услуг) оплачивает комиссионное вознаграждение за продажу товара тем людям или компаниям, которые продали данный товар. Пример, а Антона есть сайт на котором он продает товар за 2000 рублей. Также у Антона действует партнерская программа — 20% комиссионных за продажу товара. Алексей продает товар Антона в интернете самостоятельно, то есть сам ищет клиентов и источники трафика на продажу портмоне. За каждый проданный товар Алексей получит от Антона 400 рублей. При продажи 10 товаров Антон получит 4000 руб.

Партнерские программы могут быть самыми разными. Продавать здесь могут все что угодно: начинаю от часов, продолжая он лайн курсами и заканчивая яхтами. Появились уже целые товарные сайты, которые работают только по партнерке.

Данный вид продвижения товаров и услуг все более и более становится популярным в рунете. Такой вариант продажи своего товара точно стоит рассмотреть и на своем сайте внизу сделать страницу «Партнерская программа».

В данной работе я рассказываю об основах SMM и поднимаю вопрос об эффективности контекстной рекламы.

Преподаватель: Першина Е.Д.

Enter the password to open this PDF file:

Московский Государственный Университет имени М.В. Ломоносова Кафедра новых медиа и теории коммуникации Реферат на тему: «Эффективность маркетинга в социальных сетях и преимущества контекстной рекламы» Шуклецова Д.А. Преподаватель Першина Е.Д.

Содержание Введение . …. 1 Аудитория соц сетей . 2 Использование интернет-маркетинга в условиях экономического кризиса. 2 Основы SMM и продвижения в соц сетях . 3 Инструменты SMM-маркетинга …. 3 Основные элементы онлайн-маркетинга . 5 Примеры успешных SMM-кампаний в России …. 8 Как оценивать эффективность контекстной рекламы …. 9

Введение Современные социальные сети — отлично организованный онлайн-сервис с качественным функционалом для построения взаимоотношений в Интернете. На этих ресурсах пользователь размещает всю ту личную информацию, которую считает нужным открыть для общества. Коммуникационные процессы в соц сетях приводят к образования устойчивых групп по интересам или другим критериям (так называемые «друзья» или более узкие сообщества «коллеги», «семья», «лучшие друзья» и пр.). На сегодняшний день больше 50% от всех интернет-пользователей имеют свои страницы в социальных сетях («ВКонтакте», «Одноклассники», «Facebook» и др.). По этой причине многим компаниям и фирмам пришлось задумать об интернет-маркетинге в соц сетях. В этом случае профессионально спланированная стратегия позволяет при помощи маркетинговых инструментов воздействовать на огромную целевую аудиторию и способствует эффективному развитию собственного бизнеса. Из преимуществ интернет-маркетинга в соц сетях можно отметить доступную стоимость рекламы, качественный охват целевой аудитории, оперативность. Более подробно преимущества интернет-маркетинга в соц сетях, также преимущества контекстной рекламы рассмотрим ниже.

Основы SMM и продвижения в соц сетях Сегодня продвижение корпоративного бренда зачастую осуществляется на основе SMM- маркетинга и SMO-маркетинга. Далее рассмотрим значение этих терминов. SMM (Social Media Marketing) – это раскрутка сайта компании, её товаров или услуг при помощи социального медиа-маркетинга, который является активным взаимодействием в социальных сетях представителей компании с лидерами целевой аудитории. Этот способ продвижения обеспечивает прямой пользовательский трафик, без обращения к поисковым системам. Профессиональный SMM-маркетинг также охватывает различные блоги, тематические форумы, сетевые сообщества и прочие медиа-ресурсы. SMO-маркетинг (Social Media Optimization) – предполагает выполнение специальных технических работ на сайте компании, благодаря которым повышается эффективность взаимодействия корпоративного интернет-ресурса с соцсетями. Важнейшие мероприятия в рамках SMO касаются изменения текстового и медиа-контента, доработки отдельных элементов интерфейса и дизайна интернет-ресурса, благодаря которым можно связать корпоративный сайт с выбранными социальными площадками. Использование SMM ориентированы на дальнюю перспективу. В течение длительного периода формируется положительная репутация компании и такое же отношение аудитории к предлагаемому бренду. Пользователи соц сетей должны привыкнуть к тому, что такой бренд есть, они его часто видят и считают его ценным и значительным. История SMM-маркетинга ведет свой отсчет с 2006 года, когда для продвижения своих брендов компании обратились к таким соц сетям, как «ВКонтакте» и «Одноклассники». Инструменты SMM-маркетинга: • Формирование, поддержка и раскрутка сообществ для продвижения фирменного бренда. • Продвижение корпоративного сайта в специализированных социальных сетях (новостных, медиа и тематических соцсетях, использование мобильных приложений и специальных площадок). • Создание и развитие корпоративных информационных ресурсов (обычные и видеоблоги, гостевые посты, онлайн-телевидение, RSS-маркетинг, использование социальных закладок и многочисленных возможностей Твиттера (Twitter). • Продвижение тематического медиа-контента (фотографии, аудио- и видеоматериалы, бесплатные электронные книги, социальные пресс-релизы, статьи для электронных каталогов и др.). • Медийная и целевая (таргетированная) реклама в социальных сетях. • Проведение интерактивных акций, опросов, игр, конкурсов для зарегистрированных пользователей корпоративных интернет-ресурсов.

Это интересно:  Как рассчитать среднедушевой доход для семьи? Пособие малоимущим 2019 год

• Индивидуальный брендинг – раскрутка личных профайлов руководителей и сотрудников компании. • Активная коммуникация с представителями целевой аудитории в форме общения на тематических и специализированных форумах, скрытый маркетинг, публикация статей, пресс-релизов и новостных материалов на популярных коммуникационных ресурсах, формирование и поддержка «горячих линий» в раскрученных интернет-сообществах и др. Основные элементы онлайн-маркетинга Медийная реклама Медийная реклама в сети Интернет представлена в виде баннеров, размеры которых могут отличаться. Достаточно часто медийную рекламу размещают во всевозможных тематических зонах, на сайтах новостей, в выдаче результатов поисковых систем. Медийная реклама в Сети мало чем отличается от более привычной нам рекламы, которую можно встретить в различных источниках массовой информации. Основное воздействие медийной рекламы приходится на визуальное восприятие информации человеком. Это могут быть обычные баннеры, короткие видео-ролики, использование Интернет-радио и пр. Нередко медийная реклама в Сети являет собой продолжение роликов на ТВ, что усиливает эффект популяризации. Основными особенностями медийной рекламы является тот факт, что стоимость ее в сравнении с другими средствами рекламы достаточно высока. Контекстная реклама Это один из способов размещения рекламной информации по типу соответствия контексту на том или ином Интернет-ресурсе или отдельных его страницах. Преимущества контекстной рекламы: • таргетированность (то есть, рекламное объявление читает только тот, кому это нужно); • максимальная гибкость (в онлайне все можно всегда оптимизировать); • наглядность результата (перед глазами постоянно графики всестороннего анализа трафика). В данный момент необходимо делать затраты на рекламу минимальными и четко понимать, за какой результат платит руководитель. Интернет-маркетинг позволяет точно отследить эффективность вложений в реламу. Поисковый маркетинг и SEO-технологии Это собой целый комплекс мероприятий, который позволяет увеличить посещаемость Интернет-ресурса его целевой аудиторией, благодаря использованию схем работы поисковых

систем. Методов поискового маркетинга достаточно много: это и прямое привлечение целевого посетителя на сайт, и увеличение релевантности самого сайта в системах поиска и, соответственно, рост его посещаемости. SЕО-технологии — комплекс работ, направленных на раскрутку сайта, повышение его рейтинга по определенным ключевым запросам в ПО, работа с юзабилити сайта. Поисковый маркетинг сам по себе не является рекламой, однако именно он позволяет в разы повысить ее эффективность. SMO и SMM SMM — социальный медиа маркетинг — также является инструментом по привлечению посетителей, его мы рассмотрели выше. Прямой маркетинг с использованием e-mail, RSS Под прямым маркетингом принято называть один из типов маркетинговой коммуникации, направленный на персональное общение с клиентами и потенциальной аудиторией. Прямой же маркетинг в сети Интернет может быть осуществлен путем рассылок сообщений пользователям определенной целевой аудитории посредством email и т.д. Основное отличие директ маркетинга заключается в индивидуальности работы с каждым клиентом, а не направленности на группу. Естественно, прямой маркетинг предполагает создание клиентской базы данных, актуальной, обновляемой и максимально точной. Вирусный маркетинг Именно так принято в общем называть различные методы распространения рекламной информации в массах, которые характеризуются высокой скоростью. Особенность вирусного маркетинга состоит в том, что распространителями вашей информации являются те, кому вы ее направляете. Естественно, задачей вирусного маркетинга будет создание такой рекламы, которая бы побудила ее передавать. Именно высокая скорость распространения, «растекание» в массах рекламной информации принесло самому маркетинговому методу столь необычное название. Вирусный контент может кардинально отличаться: захватывающий видео-ролик, потрясающие фото-снимки, игрушки или сам текст. Выгода вирусного маркетинга и его эффективность очевидна: при высоком уровне недоверия потребителя к разного рода рекламе, достаточно продумано, если саму рекламу человеку будет «доставлять» не абстрактная компания, а конкретный человек, знакомый, незаинтересованность которого во многом очевидна. Партизанский маркетинг Достаточно часто партизанский Интернет-маркетинг принимается во внимание в том случае, если бюджет рекламной кампании не позволяет обратиться к другим способам рекламы. Партизанский маркетинг может вообще не требовать финансовых затрат или же предполагать

Как оценивать эффективность контекстной рекламы Для того, чтобы максимально точно оценить эффективность рекламы, нужно задать правильные вопросы: • Откуда пришел посетитель и сколько он стоит? • Почему посетитель не сделал то, чего от него ожидал владелец сайта? • Если что-то сделано хорошо, можно ли сделать еще лучше? Поисковые системы точно знают стоимость каждого посетителя, которого владец интернет- магазина сам готов покупать. Но у последнего не может быть уверенности в том, что такой «купленный» посетитель совершит покупку на его сайте. Для того, чтобы сделать примерный расчет эффективности вложений, веб-аналитики опираются на три базовые идеи. • Использование меток; • Учет конверсии; • Сравнительное тестирование. Использование меток позволяет идентифицировать посетителей. Например, можно предложить посетителю сайта распечатать купон и получить по нему дополнительную скидку при продаже товара в обычном магазине. Ясно, что все предъявители купона-метки заинтересовались магазином, прочитав информацию на сайте. Учет конверсии позволяет оценивать посетителей. В интернет-маркетинге конверсией называют превращение обычного посетители сайта в целевого. Когда он совершает оплату товара, сразу становится целевым. Значение учета конверсии сложно переоценить: для привлечения любых посетителей на сайт его владелец тратит деньги, хотя зарабатывает только на целевых. Такое сегментирование аудитории сайта необходимо. Сравнительное тестирование позволяет улучшать бизнес. Это технология также называется сплит-тестирование. Принцип сравнительного тестирования: используем два варианта исследуемого параметра и сравниваем конверсии для каждого варианта. Причины популярности контекстной рекламы Дело в том, что используя этот вид рекламы, владелец сайта может запросто измерять и управлять ее эффективностью. В отчетах Яндекс.Директа или «Бегуна» есть все цифры и показатели необходимые для оптимизации. Простой способ впустую потратить деньги рекламодателя — поставлять на сайт нецелевых посетителей. Так, рекламное объявление со слоганом «Самые низкие цены» обеспечит большой трафик и низкую стоимость прихода. Однако если обещание не соответствует действительности, то пользователи уйдут с сайта ни с чем. Следовательно, использование всех способов веб-аналитики просто необходимо для получения качественного результата.

Статья написана по материалам сайтов: businessman.ru, web-zarabotok.info, malyybiznes.ru, vernsky.ru.

«

Помогла статья? Оцените её
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars
Загрузка...
Добавить комментарий